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淄博市农业品牌专题培训班今日开班 全力抓好农业品牌建设 [复制链接]

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发表于 2017-12-20 18:19:19 |显示全部楼层

新浪山东


2017年12月20日,淄博市农业品牌专题培训班开班,淄博农业局局长许子森在开班仪式上发表重要讲话。为办好此次培训班,淄博市农业局党委高度重视,专门听取了情况汇报,对课程内容设置、专家聘请等进行了认真详细研究,所邀专家都是国内研究农业品牌建设的权威,他们既有理论高度,也有实战经验,授课内容具有非常强的理论性、针对性和可操作性。

  举办本次培训班意义重大

当前,农业发展已经进入了品牌时代,全国上下高度重视农业品牌建设,党中央和国务院陆续在中央一号文件、政府工作报告及有关文件中对品牌建设作出明确部署,2016年6月份,国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号);今年5月2日,国务院批复将每年5月10日设立为“中国品牌日”;农业部将今年确定为农业品牌推进年,并于今年4月17日在郑州召开了全国农业品牌创建推进大会。省委、省政府提出了实施品牌强省战略,并于去年六月份召开了全省品牌建设大会,对品牌建设作出专题部署。市政府去年印发了《淄博市农产品品牌建设实施方案》。

  党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略,并作为七大战略之一,还写入党章总则,这是史无前例的。十九大报告里讲到“优先”的地方,只有三处:优先发展教育事业、坚持农业农村优先发展、坚持就业优先战略。这是农业农村发展到新阶段党中央提出的更高要求。要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展的体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化。乡村振兴,始终要抓住产业兴旺这个重点。产业兴旺,是社会主义新农村建设中“生产发展”的升级版、升华版,尤其要通过农业品牌引领产业发展。当前淄博市农业同全国农业一样,处于全面振兴乡村发展的关键时期,进入数量、质量、绿色发展并重的新阶段,到了质量兴农、品牌强农的新时代。品牌是新时期解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的重要抓手,是加快推动农业转型升级,提升中国农业核心竞争力,实现乡村振兴的必然选择。做好品牌建设就是牵住了现代农业的“牛鼻子”,攥住了农民增收的钱袋子,把好了农企增强竞争力的油门子。只有顺应品牌时代要求,才能不断提高知名度和美誉度,才能增强市场竞争力。农业品牌建设从“思想重视”,正式走向“实践落地”,“品牌强农”战略已经成为全国上下发展农业的共识。

  近年来,淄博市农业局在农业品牌建设方面,进行了一些积极探索和创新实践。以淄博市政府名义印发了《淄博市农产品品牌建设实施方案》,提出了打造“四个一”的目标任务;在全省第三家推出了市级农产品整体品牌形象,“hello·品淄博”日益深入人心,“齐民要术·上乘农品”越来越响;组织专家制定并印发了《淄博市知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌目录制度管理办法》,开展了淄博市两批知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌遴选工作,共评选出沂源苹果、博山猕猴桃、高青大米等11个区域公用品牌,得益牌巴氏奶、周村烧饼等68个企业产品品牌;与淄博市广播电视台、淄博报业传媒集团达成战略合作,开展了全面宣传;今年2月18日,淄博市政府隆重召开了全市农业品牌建设大会,发布了淄博市农产品整体品牌形象,发布了淄博市首批知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌,营造了农业品牌建设的浓厚氛围。在区县、镇层面上,各区县结合区域特色、产业特点和自然资源禀赋,百花齐放、百家争鸣。沂源县举办了沂源红苹果艺术节、博山区举办了猕猴桃采摘节,淄川区打造“天然富硒”,临淄区举办了齐韵淄江农产品展览,高青县“五彩农业”,等等,张店区、周村区等区县都市农业园区精品采摘都展示了我市上乘农产品的特色和文化,树立了崭新的品牌形象,提升了市场竞争力,丰富了品牌内涵。在企业产品品牌创建上,山东得益、巧媳妇等一大批企业,持续在山东电视台等媒体上开展广告宣传,周村烧饼列入省政府工作报告,有力的提升了品牌形象。

  淄博市农业品牌建设取得的成绩赢得了淄博市委市政府、山东省农业厅和社会各界的充分肯定和高度评价。在全省知名农产品品牌评选中,淄博市有得益乳业、周村烧饼、巧媳妇调味品等16个企业产品品牌入选,沂源苹果入选全省知名农产品区域公用品牌,天下第一村烧饼入选全省知名农产品体验店,入选数量居全省第三位。农业部农村经济研究中心副主任王忠海、省农业厅、湖南省怀化市委、河北省石家庄市农委、安徽霍邱市等先后来淄博市调研指导或学习考察农业品牌建设工作。

  农业品牌是一项系统复杂的新工程,专业性较强,而淄博市各级从事农业品牌工作的人员绝大多数并非科班出身,品牌工作理论和经验严重不足,能力和素质难以适应农业品牌建设新形势的要求。淄博市农产品种类多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少。“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的挖掘。对公用品牌的授权、监督、管理滞后,缺乏相应的授权与退出机制,出现了区域公用品牌“泛用”和未授权生产主体“滥用”等问题,存在着“劣币驱逐良币”的“公地危机”。因此,今年淄博市农业局专门从品牌专项资金中拿出部分资金用于这次培训,系统培训农业品牌专业知识,开阔思路,进一步提高淄博市农业品牌工作人员的品牌创建能力和专业化水平。

  学以致用,全力抓好农业品牌建设工作

  许子森局长表示,要从以下四个方面着手,全力抓好农业品牌建设:

  (一)要全力争创知名品牌。打造品牌是一项系统工程,需要弘扬工匠精神,久久为功。每一个品牌的背后都是农产品的质量、效益和竞争力,安全、优质、绿色应成为农业品牌的“身份证”。淄博市连续两年推出了淄博市知名农产品品牌,以淄博市农业局、财政局名义进行了发布,并列出专项资金进行奖补,极大调动了各级争创知名品牌的重要性。对区域公用品牌来说,立足地域差异、品种差异,深入挖掘品牌文化内涵,丰富品牌形象,提升品牌价值。同时,抓好整体品牌形象标识的商标注册和知识产权保护,加强对授权使用单位的监督管理,严厉打击冒用、非法使用等侵权行为,维护好品牌形象的社会声誉。对企业产品品牌来说,企业是品牌建设的主体。质量是农产品的生命线,是农产品创品牌的根本。在实施农产品品牌战略过程中,按标准组织生产管理,是提高农产品质量,保证农产品安全最有效的措施和手段,是打造品牌的基石。因此,农产品企业要坚持做到质量有标准,生产有规程,产品有标志,市场有监测。要大力弘扬工匠精神,坚定不移做优品质。既要培育一批特色突出、类型多样、核心竞争力强的“小而美”的知名农产品品牌,也要培育打造一批百年传承与创新的国家级品牌。要始终坚持诚信经营,认真履行社会责任,树立企业品牌良好形象,提高品牌的知名度、美誉度和顾客忠诚度。

  (二)要切实加强知名农产品品牌管理。要对知名农产品品牌管理目录实行动态管理,对不符合条件的,坚决剔除淄博市知名农产品品牌目录。对淄博市财政的奖补资金,要专款专用,专项用于农产品品牌的宣传、策划、包装、设计,决不能挪作他用。全市第一批知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌奖补资金使用情况,要于12月28日前报农业局办公室。

  (三)要积极使用淄博市农产品品牌整体形象标识。今年2月份发布淄博市农产品整体形象标识,并通过了国家著作权保护。通过将近一年的持续宣传,整体标识已经得到了社会高度认可。第一批、第二批市级知名农产品品牌主体要积极申请,在包装、宣传资料等各方面授权使用,共同打造“淄博产”这块金字招牌。

  (四)要切实加大宣传力度。“酒香也怕巷子深”,再好的品牌也需要广泛的宣传推介。今年,淄博市拿出100万元,通过与淄博报业传媒集团、淄博广播电视台签署了战略合作协议,宣传起到了很好的效果。2018年将拿出更多的资金,在淄博报业传媒集团、淄博广播电视台合作的基础上,增加到中央电视台、农民日报、大众日报、新华网、人民网、大众网等13家国内主流媒体,还要编印《淄博品牌农产品画册》,从不同的视角,加大对品牌农产品的宣传报道,挖掘农产品品牌背后的文化积淀和历史故事,扩大品牌农产品的知名度和社会影响力。

  淄博农业局局长许子森表示:“今天我们从全市四面八方汇聚在这里,一起参加培训,为大家创造了一个难得的交流平台。希望大家在听好课的基础上,充分利用一切课外时间,深入探讨交流学习心得和日常工作经验,互帮互学、取长补短,相互促进、共同提高。要结合工作实际,把这几天的所学、所思、所想、所获,吸收运用到具体工作中去,真正将学习效果转化为工作成果。”并且强调培训人员要严格遵守培训纪律,服从淄博市农业局和宾馆统一管理,培训期间要严格遵守中央“八项规定”,严禁借培训之机相互吃请、请吃。

  据悉,此次给大家授课的老师都是国内知名的农业品牌专家学者,他们长期从事农业品牌建设研究和实践,既具有深厚的农业品牌理论知识,又有丰富的实践经验。韩志辉教授是国内研究农业品牌建设的顶尖专家,黄鸿洲大师是台湾著名的品牌策划专家,是中华企业形象发展协会理事长,为台北101大厦、台北故宫等多个知名企业做企业辅导。


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