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到底什么是商品化权 [复制链接]

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发表于 2016-6-7 15:50:54 |显示全部楼层

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发表于 2016-6-7 15:54:59 |显示全部楼层
商品化权始于传统的人格权中的隐私案。在美国隐私权的起源可以追溯到1890年华伦和布兰蒂斯所写的论文“关于隐私的权利”。1902年的“罗伯逊”一案中,原告是一位年轻漂亮的女性,被告未经许可就在有关面粉的广告中使用了原告的肖像。原告称,她被人认出后被讥笑,感到非常耻辱,并惊吓而卧病在床,要求法院下达禁令,禁止对方使用自己的肖像,要求对方支付精神损失和身体损失1万5千美元。纽约州法院认为于法无据,没有支持。这激起了社会公众的愤怒和舆论,1903年该州议会颁布了法律,规定为了广告或商业的目的,未经许可而使用他人的姓名和肖像,属于侵权和轻罪。7 e9 X- p; f7 f4 @2 V
1905年,美国有出现了“帕夫斯卡”案,法院认为名人的肖像和名字已广泛出现在新闻媒体上,没有“独处的权利”(righttoleftalone),对其公开不会构成精神伤害。显然,传统的隐私权概念已经容纳不下名人身份中的商业价值,法律面临变革。1953年的“海兰”一案,弗兰克法官明确提出了“形象权”超越传统的隐私权,把它定义为一种财产权,这是一个里程碑式的判决。次年,美国著名知识产权法学家尼莫教授发表了“论形象权”的文章,名人需要的不是对于隐私的保护,而是对于身份中的商业价值的保护,以及控制自己身份中的商业价值的权利。至此,形象权脱离于隐私权,而成为一种新的知识产权。可见形象权是法官在对姓名案等的审理中,从各州的普通法中“梳理”出一种产权,取名“公开权”(rightofpublicity),然后渐次编入成文法,学者加以系统论述两者结合使形象权得以确立。1 p4 A. B. b0 K, X: K+ j+ L
到1978年,迪斯尼公司商品化部销售印有卡通人物名字和形象的商品,销售额达到27000万美元。1979年销售与电影“星球大战”中的人物有关的产品达10亿美元。形象、角色等商品化所带来的巨大商业利润由此可见一斑。巨额利润的驱使下,使得一些厂商未经权利人允许就擅自使用知名人士或虚构角色的形象,独享全部利益。一时来,知名形象商品化权益之争此起彼伏。知名形象的商品化使用权益之争成为了近年来社会经济生活中的热点、司法界的难题。随着经济发展,整个社会的商品化现象日益突出。国外学者20世纪50年代开始研究形象商品化问题,至今没有统一的认识。
+ u# w, e$ R/ x在发源国美国,1977年联邦最高法院首次承认形象权以来,形象权就缺乏清晰的定义。美国到目前也只有24个州制定了形象权的法案或包含形象权规定的隐私权法案,当前并没有形象权的联邦法规定。中国从历史上以来,由于人口众多,物质短缺,短缺经济统治着中国绝大部分时间。反映到社会意识层面就是一直存在着重物轻人,漠视个人权利,并且由于中国漫长的重农轻商的历史,商品经济的发展一直举步维艰。2 S' s9 C6 r4 M# j5 Q
直到近年来,随着对个人权利的尊重和商品经济的发展,中国现实社会中擅自使用知名形象为商标、字号或应用于广告的纠纷日益增多。知名形象的商品化成为引人瞩目的商业活动,才促使法律界人士关注这么一种权利,一种基于知名度、美誉度而潜在的商业价值的权利。形象的商品化权利在中国没有统一的称谓,有的学者称之为“形象权”,有的称之为“姓名肖像广告权”,还有的称之为“公开权”,不一而足。对于可商品化的形象的界定也是多种多样,有人以形象的对象(载体)的范围分为两类:一类是大商品化权,指将具有知名度,能产生大众需求的真人肖像、姓名、虚构角色、名称、标题、语言等特征性标记用于商业性或营利性使用的权利;另一类是小商品化权,仅指将作品中的角色用于商业性使用的权利。9 x2 `/ ?+ i5 b* H0 v8 y* b6 F
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发表于 2016-6-13 16:58:19 |显示全部楼层
商品化权,又称形象权,是指将形象(包括真人的形象、虚构的人及动物形象)付诸商业性使用的权利。商品化权保护的形象包括指向真实人物形象和虚构角色形象的各种形象元素,包括人物肖像(包括身体部位,如腿模广告中的模特的腿部)、姓名、作品、具有人格属性的物品等(如刘翔的签名、姚明的球衣、贝克汉姆的足球),当这些品被商业化使用时,能收到与使用所指向的形象主体的姓名、肖像相似的效果。只要能对消费者产生吸引力具有商业价值,就能成为商品化权的对象。商品化权发端于美国1953年的“海兰”案,并逐渐被澳大利亚、加拿大、日本等国法院以判例形式所承认,但是英国、德国等并不承认商品化权,我国在立法上也并未引入商品化权。

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发表于 2016-6-16 16:51:39 |显示全部楼层
将知名形象(包括真人的形象、虚构人物的形象、人体形象等)、知名作品名称付诸商业性使用的权利,即为商品化权。如果他人将权利人在先使用并具有一定影响的作品名称或者人物形象进行商品化,足以造成消费者对商品来源的混淆误认,即认为该商品/服务来自于权利人或者与权利人存在关联,权利人就可以依据商品化权进行维权。

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发表于 2016-6-20 13:25:05 |显示全部楼层
在我国法律中并不存在商品化权的概念,在与商标申请相关的案件中的在先权利,大多为著作权、姓名权等,我国仅在司法判例中确定了商品化权。在北京市高级人民法院对美国梦工场动画影片公司(下称梦工场公司)商标异议复审行政纠纷案作出终审判决中,北京市高级人民法院经审理认为:梦工场公司主张的其对“功夫熊猫KUNG FU PANDA”影片名称享有的商品化权,确非我国现行法律所明确规定的民事权利或法定民事权益类型,但当电影名称或电影人物形象及其名称因具有一定知名度而不再单纯局限于电影作品本身,与特定商品或服务的商业主体或商业行为相结合,电影相关公众将其对于电影作品的认知与情感投射于电影名称或电影人物名称之上,并对与其结合的商品或服务产生移情作用,使权利人据此获得电影发行以外的商业价值与交易机会时,则该电影名称或电影人物形象及其名称可构成适用我国商标法中规定的在先权利予以保护的在先商品化权。

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发表于 2016-6-29 15:09:47 |显示全部楼层
我国学术界对商品化权的定义各持己见,比较有代表性的主要有如下几种:+ s9 T( t* j# D$ T- F: C
1、郑成思先生将其称为“形象权”,形象,包括真人的形象(例如在世人的肖像)、影剧中扮演者的形象、人体形象、艺术创作中的人物及动物的形象等等。这些形象被付诸商业使用(或称营利性使用)的权利统称为“形象权”。% _- z" `1 }$ X- p, Z: W4 ]- d. L) B& @
2、梅慎实先生认为商品化权是指著作权人使用其作品之角色印制于销售的商品上的专有权。9 Q2 M7 Y- X! W" C
3、孙美兰、孔丁英将其定义为商品化权指的是将真实人物、虚构角色和其他财产物的形象、名称等确认因素付诸于商业性使用的权利。! b* p& e- D1 o2 i, P( h
4、杜颖认为商品化权的定义是:将能够产生创造大众需求的语言、名称、题目、标记、人物形象或这些东西的结合用于商品上使用或许可他人使用的权利。8 _6 Q* B, z! m  B
5、刘春霖将商品化权的定义归纳为:是将能够创造商业信誉的人物或动物角色、形象、著名作品的名称或片断、广为人知的标志或它们的结合进行商业性使用的独占权。' }$ G* f; i0 B, c9 M8 V% S9 ^
6、台湾学者甘龙强法官将商品化权采取限制解释为将著作中之角色使用作为商品之标示的权利,而名人将其姓名、肖像授权他人作为商业广告之用,并禁止他人未经其授权而为此利用之权利称为姓名肖像广告权,而且他还认为对于名人的声音也应予以类似保护,这样对于真人则享有的是人格广告权(比姓名肖像广告权范围要广)。( v+ t$ Z9 e5 }7 N; f
7、闫桂贞将商品化权定义为:是指权利人在商品或服务上使用或许可他人使用那些通过媒介宣传而具有广泛知名度和影响力的人名、肖像、角色形象、标记、名称或其组合的权利。

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