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虚拟角色的商品化权如何保护?四大法律保驾护航 [复制链接]

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发表于 2016-6-21 12:07:36 |显示全部楼层
本帖最后由 老板是坑 于 2016-6-21 12:08 编辑
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) K; v* ]9 \/ r- X7 |# q! b; B     (节选自上海律师陈绍娟,《论虚拟角色商品化权的保护》)
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       在将虚拟角色进行大规模的市场推广或授权之前,虚拟角色的权利人首先应获得法律承认的相应权利,否则当市场上出现模仿者时则无法通过法律手段主张权利并获得救济。但在现有法律体系下,没有一个专门的法律对商品化权进行保护,也没有相应的国际条约,很多权利人在权利的保护上存在诸多困惑。笔者认为若将虚拟角色分解为角色姓名、形象、外形、声音等要素并分别通过不同的法律进行保护不失为一个解决之道。

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  (一)通过《著作权法》进行保护( K6 b, `* M" }2 e% r0 s5 Q: t
  
) D3 E; U- r% p3 a( b! `, e. A  广东原创动力文化传播有限公司(以下简称原创动力)诉北京某公司侵犯著作权纠纷一案中,北京市朝阳区人民法院经审理认为:“原创动力公司本案主张权利的喜羊羊、美羊羊卡通形象及‘喜羊羊与灰太狼’美术字属于我国《著作权法》上的美术作品。根据原创动力公司系动画片《喜羊羊与灰太狼》制片者的身份以及上述作品著作权登记证书载明的内容,在无相反证据的情况下,可以认定原创动力公司享有喜羊羊、美羊羊卡通形象及‘喜羊羊与灰太狼’美术作品的著作财产权,并依法受法律保护。”上述判例中,法院肯定了卡通形象以及美术字的片名属于美术作品。而美术作品的保护则有法可依。因此,笔者建议虚拟角色的权利人将虚拟角色的形象进行著作权登记。若有人擅自使用其形象,则以《著作权法》为依据进行权利主张。
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  上述案例中,美术字的“喜羊羊和灰太狼”被认定为美术作品而获得著作权保护,但虚拟角色的名字本身则不能取得著作权。在丹乔有限公司与中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会等一案中,北京市第一中级人民法院认为:“作为人物名称的‘007’文字无法表达思想和感情,且‘007’文字的表达方式并不属于丹乔公司所独立创作,故人物角色名称‘007’并不构成《著作权法》意义上的作品,即使丹乔公司对007系列电影享有著作权,亦不对007的角色名称享有著作权。”
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0 p5 x9 _* q9 ?/ N5 M3 T$ R! H3 _! d( p  (二)通过《商标法》进行保护) [( ~% j3 f+ i% B7 e; n
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  2001年由赵本山主演并担任制片人的电视剧《刘老根》播出后,在观众中引起了很大反响。随着电视剧的热播,市场上出现了形形色色的“刘老根”,例如“刘老根啤酒”、“刘老根饭店”、“刘老根辣酱”等等不一而足。而等赵本山意识到“刘老根”三个字存在着巨大的商机时,其已经在多个类别上被其他人申请了商标注册,以至于很多法律专家给赵本山支招如何撤销上述已被注册的商标。2011年,北京市高级人民法院的一个案例无疑打开了一扇大门。这是另一起丹乔有限公司与中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会等的案件。法院在判决书中认为:“根据丹乔公司提交的证据可以认定在被异议商标申请注册之前,‘007’、‘JAMES BOND’作为丹乔公司‘007’系列电影人物的角色名称已经具有较高知名度,‘007’、‘JAMES BOND’作为‘007’系列电影中的角色名称已为相关公众所了解,其知名度的取得是丹乔公司创造性劳动的结晶,由此知名的角色名称所带来的商业价值和商业机会也是丹乔公司投入大量劳动和资本所获得。因此,作为在先知名的电影人物角色名称应当作为在先权利得到保护。”该案与北京市第一中级人民法院的(2012)一中知行初字第287号案件都对角色名称所涉及的权利做了认定,出现了丹乔公司一胜一败两个截然不同的结果。仔细分析,其实并不矛盾。法院的审理思路非常清晰,即角色的名称不能作为作品受著作权保护,但可作为在先权利得到保护。
5 V' J/ X, B7 z$ H) Q6 J6 D) s+ }  权利人将角色的姓名进行商标注册,可以取得专用权,而且该专用权弥补了著作权保护期限的不足,可以通过续展而拥有长期的保护。不过因中国《商标法》的限制,没有显著性的角色姓名将无法通过注册。这就要求在给角色取名时要预先考虑周全。, d7 G% Z' i% w- |
  实践中也有一些角色的形象被注册成了图形商标,这是对角色形象进行保护的另一种途径。
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  (三)通过《专利法》进行保护
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  某些权利人可能会将虚拟角色形象授权给制造玩具的厂商,进行二维或者三维的再生产。这种情况下权利人可以依据《专利法》的规定申请外观设计专利,以此来阻却模仿者。
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  (四)通过《反不正当竞争法》进行保护
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  《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条规定:“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易,损害竞争对手:……(二)擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品。”笔者认为对于知名的虚拟角色形象,若未申请著作权登记或商标权注册,也可以利用上述《反不正当竞争法》寻求救济。0 m# p* W  X8 ]: S$ Y0 s  ?# ]
  不过,从反不正当竞争的角度进行法律保护的案例比较鲜见,在司法实践中也存在诸多限制。比较有名的案例是赵继康与曲靖卷烟厂著作权侵权、不正当竞争纠纷一案。原告赵继康以及王公浦创作了电影文学剧本《五朵金花》,作品署名为季康、公浦。该剧本被拍摄成同名电影并于1959年公映。1983年被告曲靖卷烟厂以“五朵金花”为名向国家商标局申请香烟商标注册。原告赵继康认为被告曲靖卷烟厂未经二位作者的同意,擅自将“五朵金花”作为香烟商标使用,利用《五朵金花》的知名度进行牟利,侵犯了原告的著作权,并构成不正当竞争。但最终赵继康的主张并未得到法院的认可。云南省高级人民法院在判决中认定:“根据我国《反不正当竞争法》的规定,确定不正当竞争行为要以纠纷双方均为从事商品经营或赢利性服务的经营者为前提。而本案原告并非经营者,且双方并不同处于同类商业经营领域。被告生产的香烟所用的注册商标与原告的电影文学剧本名称虽然相同,但两个相同的名称下的内容却各不相干。本案纠纷不属于我国《反不正当竞争法》调整的范畴,原告主张被告的行为构成不正当竞争不能成立。”
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  (五)通过其他法律进行保护
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: [- e5 L' V3 `7 N5 |  对于虚拟人物的形象,如小龙女等,还可视不同情况通过演员的肖像权、名誉权等人格权进行保护。
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发表于 2016-6-22 10:56:05 |显示全部楼层
没有专门针对商品化权的法律,维权看起来好麻烦。

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发表于 2016-6-22 15:26:27 |显示全部楼层
其实很多人都不知道商品化权是什么,更谈不上维权了~

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