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互联网电视牌照引发视频网站新竞逐 [复制链接]

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发表于 2010-4-17 14:51:31 |显示全部楼层
国家广电总局新闻发言人朱红向外界确认首批3张互联网电视牌照颁发给了中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团和杭州华数传媒网络。
   牌照发放之后,3家企业迅速与电视厂商建立了合作关系。TCL、海信、长虹、清华同方等终端厂商纷纷与获得牌照的内容商建立了合作关系。此次获得互联网电视牌照属于视频网站“国家队”。不仅仅在资源、政策、品牌拥有“民营队”无法比拟的优势,而且在时机上,“国家队”也是受益者。互联网牌照的发放又将硝烟弥漫的视频网站推向新一轮竞争中。
   “国家队”获得政策先机
   2009年底,“BT中国”因未办理信息网络传播视听节目许可证被强行关闭就如同导火索,刮起了视频网站的清理之风。紧接着涉及盗版行为的530家视听下载网站一一被关。
   国家管理部门对网络监管显示出异乎寻常的强硬态度。打击低俗之风,净化社会文化环境,加强版权维权行动,一步步环环相扣的打击行动自上而下绵绵不绝,打击靶子则是涉黄行为。于是一切互联网涉黄的网站、短信、关键词均在屏蔽之列,严重者甚至吊销合法使用资格。数以万计的手机、黄色网站应声落马。
   对于这次“网络扫黄行动”,一直猜测是为视频业的“中央军”和“正规军”肃清道路,虽然意图无从证明,但结局却昭然若揭:2009年12月28日,中央电视台斥资两亿元打造的中国网络电视台(CNTV)火线开播,湖南卫视、浙江卫视、深圳广电集团等“国家队”大军正在磨刀霍霍;与此同时,以搜狐、新浪为阵营的主流门户网站和以优酷、风行为阵营的垂直门户也加大了扩张的步伐。
   “国家队”转化版权成本
   国家网络电视台、新蓝网、芒果台tv、百视通等“国家队”成员在传统媒体的支持下,不仅仅拥有大量的电视剧内容资源,各家卫视的特制综艺节目也是“民营队”无法艳羡的资源。所以,在电视剧版权购置方面“国家队”已经具有了先天的优势。之前,电视台需要购买版权,可能它为视频网站提供的内容资源也是有限的。互联网电视牌照的颁发无疑为“国家队”带来了莫大的惊喜。TCL、海信、长虹、清华同方等终端厂商纷纷与获得牌照的内容商建立了合作关系,也就意味着,“国家队”可以把购买版权的资金转嫁给电视厂商。电视台与“国家队”视频网站可以以中间人的身份,毫无损失的转嫁版权成本。
   “民营队”融资自救
   对于“民营队”而言,有节目才有流量,有流量才有广告,有广告才可以生存。这是个简单的逻辑道理,盗版已被封堵,那么抢购版权作品就成为所有视频企业的关键战场。
   酷6网花费4400万美元购买了2010年七成顶级热播剧的独家播放权,优酷网新融资的4000万美元,土豆网的1500万美元也将投入正版内容。
   独家首播电视剧的价格已经从原来每集1万元的价格涨至每集数万元,尤其是2009年下半年,涨幅明显加快。以《再过把瘾》为例,有版权方叫价4万元,更有版权方开价每集10万元~15万元,高版权费愈演愈烈,甚至被业内资深人士称为“版权价格涨得比房价快”。
   业内人士几乎一致认为2010年将是视频企业的一道坎,“能挺过来的就活了”。而活下来的也将要面对高价的版权而残喘前行。中国视频网站,聪另一个深渊进入另一个黑洞,如此循环,无法预知未来发展方向。
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